نام تجاری یا برند/ Brand

نماد، نشانه، کلمه یا عبارتی است که یک کالا، خدمات یا سازمان را از رقبای خود باز می شناساند و متمایز می کند. برندها با نام های تجاری، با به کارگیری مفاهیم کیفیت و ارزش، در تشخیص و تمییز محصولات مشابه عرضه شده از یکدیگر نقش ایفا می کنند. در این صورت، نام تجاری به نمادی قابل شناسایی برای سطحی خاص از کیفیت تبدیل می شود و به ما در تصمیم به خرید یاری می رساند. نامهای تجاری اغلب «هویتی» را می سازند که نماینده ی مجموعه ای از ارزش های خوشایند از نظر مصرف کنندگان است. مثلا مواد غذایی ای که «مفیدتر»، لوازم آرایشی ای که «بهداشتی تر» و سس های گوجه فرنگی ای که خوشمزه تر از رقبایشان هستند.

منبع / فرهنگ مصور طراحی گرافیک
گوین امبروز – پل هریس / نشر نظر

نام تجاری یا برند/ Brand

نماد، نشانه، کلمه یا عبارتی است که یک کالا، خدمات یا سازمان را از رقبای خود باز می شناساند و متمایز می کند. برندها با نام های تجاری، با به کارگیری مفاهیم کیفیت و ارزش، در تشخیص و تمییز محصولات مشابه عرضه شده از یکدیگر نقش ایفا می کنند. در این صورت، نام تجاری به نمادی قابل شناسایی برای سطحی خاص از کیفیت تبدیل می شود و به ما در تصمیم به خرید یاری می رساند. نامهای تجاری اغلب «هویتی» را می سازند که نماینده ی مجموعه ای از ارزش های خوشایند از نظر مصرف کنندگان است. مثلا مواد غذایی ای که «مفیدتر»، لوازم آرایشی ای که «بهداشتی تر» و سس های گوجه فرنگی ای که خوشمزه تر از رقبایشان هستند.

منبع / فرهنگ مصور طراحی گرافیک
گوین امبروز – پل هریس / نشر نظر