راهنمای جدید چاپ و گرافیک

دیوید بن / فرهنگسرای میردشتی
مترجم: حمید لباف

مقدمه:

در مقدمه ی اولین چاپ این کتاب در سال ۱۹۸۶ متذکر شدم که پیش بینی می شود رسانه های الکترونیک به شکل وسیعی جایگزین صنعت چاپ شوند. اما باور من این بود که چاپ به عنوان یکی از اساسی ترین روشهای ارتباطی موجود برای سالیان زیاد به حیات خود ادامه خواهد داد. حالا پس از گذشت بیست سال، شما هنوز در حال خواندن چنین صفحه ای هستید که با مرکب بر روی کاغذ چاپ شده است. و این را ترجیح داده اید به اینکه اطلاعات مورد نیازتان را از طریق اینترنت و یا به شکل کتاب الکترونیک دریافت کنید. چرا چاپ هنوز هم با سلامت کامل به راه خود ادامه داده و در سراشیبی نزول نیفتاده است؟

دلایل متعددی وجود دارد:

کتاب، مجله، پوستر، روزنامه، بروشور، کاتالوگ، و دیگر محصولات چاپی تکنولوژی ای را به همراه دارند که کاربردی ست، مثلا: قابل حمل هستند، قابلیت بازیافت دارند، برای استفاده از آنها نیازی به هیچ نوع منبع انرژی نیست، و حتی مستعد اشکالات و خرابی هایی هم که در سیستم های نرم افزاری رخ می دهد، نیستند. محصول چاپی را همه جا میشود خواند. اگر خواننده متوجه مطلبی نشد، به راحتی میتواند به عقب برگردد و آن را مجددا مرور کند. محصول چاپی آگهی ماندگار است، چون مثل تلویزیون، کامپیوتر و موبایل نمی توان آن را خاموش کرد، و یا مثل تبلیغاتی که روی وب سایت ها قرار میدهند، آن را بلوکه کرد.

البته پس از ذکر تمام دلایل بالا، اینترنت امکانات راحتی را فراهم کرده که ما بتوانیم از طریق آن مجله، پوستر و غیره را از تمام نقاط جهان به راحتی خریداری کنیم. بعضی وقتها نیروی زیادی که برای از بین بردن چاپ اعمال می شود، برعکس موجب رشد و تقویت آن می شود. کتاب همیشه عامل مؤثری برای موفقیت بیشتر سریال های تلویزیونی و یا فیلمهای سینمایی بوده است. پوسترهای چاپی زینت بخش خیابان های ما می شوند و محصولات تکنولوژیک غذایی، آرایشی و بهداشتی به شکل زیبایی در بسته های چاپی به ما عرضه می شوند. به هر حال در بخش هایی هم دیده شده که چاپ به سرعت جای خود را به دیگر رسانه ها داده است، به عنوان مثال: سی دی (CD) و دی وی دی (DVD) جایگزین کتابهای چند جلدی شده اند. تبلیغات طبقه بندی شده اغلب از طریق اینترنت عرضه و تکرار میشوند تا اینکه به روزنامه ها سپرده شوند. نامه های پستی سیر نزولی را طی می کنند و پست الکترونیکی به شکل ارتباط مستقیم جای آن را می گیرد و اطلاعات را رد و بدل می کند. روزنامه های الکترونیکی که به راحتی در اختیار خوانندگان جهانی قرار می گیرند در حال رقابت و دست و پنجه نرم کردن با روزنامه ی چاپی اند. اما با این همه، چاپ هنوز توانسته است در بخش هایی که در دیگر رسانه ها تأثیرگذاری مهمی ندارند، جایگاه خود را حفظ کند.

پیشرفت هایی که در بیست سال اخیر در زمینه ی تکنولوژی چاپ و اطلاعات صورت گرفته موقعیت چاپ را محکم تر کرده است. این پیشرفت ها باعث شده تا محصولات چاپی بیش از قبل در دسترس باشد، سریع تر و ارزان تر تولید شود و مشتری محصولات چاپی و یا طراح، حالا می توانند با کمک ابزار موجود، کاری را که قبلا فقط باید از سوی افراد متخصص در حوزه ای خاص از چاپ انجام میشد، خود به راحتی انجام دهند. این مسئله را به خصوص در بخش پیش از چاپ می توان به شکل ملموسی مشاهده کرد که در چند سال اخیر دچار تغییرات زیادی شده است، حتی سیستمهای چاپی پیشرفته ای در دست تولید است که امکان استفاده از آن در منزل هم وجود دارد. اما چیزی که تغییر نکرده، هیجان و لذت درگیر بودن با چاپ است.

محصولات چاپی باید در زمان مشخص چاپ و تولید شوند. این محصول می تواند روزنامه ی صبح باشد که باید حتما فردا سر میز صبحانه حاضر باشد و یا کتابی که باید برای شروع یک سریال تلویزیونی در زمان مشخص معرفی گردد. حروف و کلمات چاپی دارای جایگاه خاصی اند که رسانه های دیگر در آرزوی رقابت با آن هستند. چاپچی ها معمولا در مورد غلط های چاپی بسیار سختگیر هستند، چون غلط چاپی به شکل ماندگار و برای همیشه روی کاغذ باقی می ماند و قابل حذف نیست.

گفته میشود که اهالی چاپ در رگ هایشان مرکب جاریست  و این یک واقعیت است. اکثر افرادی که با این حرفه سروکار دارند و یا در بخشهای مرتبط با آن کار می کنند این شغل را راضی کننده و پویا می دانند و اغلب تا پایان زندگی کاری خود به آن ادامه میدهند.

دیوید بن David Bann

دیوید بن / فرهنگسرای میردشتی

مترجم: حمید لباف

راهنمای جدید چاپ و گرافیک

دیوید بن / فرهنگسرای میردشتی
مترجم: حمید لباف

مقدمه:

در مقدمه ی اولین چاپ این کتاب در سال ۱۹۸۶ متذکر شدم که پیش بینی می شود رسانه های الکترونیک به شکل وسیعی جایگزین صنعت چاپ شوند. اما باور من این بود که چاپ به عنوان یکی از اساسی ترین روشهای ارتباطی موجود برای سالیان زیاد به حیات خود ادامه خواهد داد. حالا پس از گذشت بیست سال، شما هنوز در حال خواندن چنین صفحه ای هستید که با مرکب بر روی کاغذ چاپ شده است. و این را ترجیح داده اید به اینکه اطلاعات مورد نیازتان را از طریق اینترنت و یا به شکل کتاب الکترونیک دریافت کنید. چرا چاپ هنوز هم با سلامت کامل به راه خود ادامه داده و در سراشیبی نزول نیفتاده است؟

دلایل متعددی وجود دارد:

کتاب، مجله، پوستر، روزنامه، بروشور، کاتالوگ، و دیگر محصولات چاپی تکنولوژی ای را به همراه دارند که کاربردی ست، مثلا: قابل حمل هستند، قابلیت بازیافت دارند، برای استفاده از آنها نیازی به هیچ نوع منبع انرژی نیست، و حتی مستعد اشکالات و خرابی هایی هم که در سیستم های نرم افزاری رخ می دهد، نیستند. محصول چاپی را همه جا میشود خواند. اگر خواننده متوجه مطلبی نشد، به راحتی میتواند به عقب برگردد و آن را مجددا مرور کند. محصول چاپی آگهی ماندگار است، چون مثل تلویزیون، کامپیوتر و موبایل نمی توان آن را خاموش کرد، و یا مثل تبلیغاتی که روی وب سایت ها قرار میدهند، آن را بلوکه کرد.

البته پس از ذکر تمام دلایل بالا، اینترنت امکانات راحتی را فراهم کرده که ما بتوانیم از طریق آن مجله، پوستر و غیره را از تمام نقاط جهان به راحتی خریداری کنیم. بعضی وقتها نیروی زیادی که برای از بین بردن چاپ اعمال می شود، برعکس موجب رشد و تقویت آن می شود. کتاب همیشه عامل مؤثری برای موفقیت بیشتر سریال های تلویزیونی و یا فیلمهای سینمایی بوده است. پوسترهای چاپی زینت بخش خیابان های ما می شوند و محصولات تکنولوژیک غذایی، آرایشی و بهداشتی به شکل زیبایی در بسته های چاپی به ما عرضه می شوند. به هر حال در بخش هایی هم دیده شده که چاپ به سرعت جای خود را به دیگر رسانه ها داده است، به عنوان مثال: سی دی (CD) و دی وی دی (DVD) جایگزین کتابهای چند جلدی شده اند. تبلیغات طبقه بندی شده اغلب از طریق اینترنت عرضه و تکرار میشوند تا اینکه به روزنامه ها سپرده شوند. نامه های پستی سیر نزولی را طی می کنند و پست الکترونیکی به شکل ارتباط مستقیم جای آن را می گیرد و اطلاعات را رد و بدل می کند. روزنامه های الکترونیکی که به راحتی در اختیار خوانندگان جهانی قرار می گیرند در حال رقابت و دست و پنجه نرم کردن با روزنامه ی چاپی اند. اما با این همه، چاپ هنوز توانسته است در بخش هایی که در دیگر رسانه ها تأثیرگذاری مهمی ندارند، جایگاه خود را حفظ کند.

پیشرفت هایی که در بیست سال اخیر در زمینه ی تکنولوژی چاپ و اطلاعات صورت گرفته موقعیت چاپ را محکم تر کرده است. این پیشرفت ها باعث شده تا محصولات چاپی بیش از قبل در دسترس باشد، سریع تر و ارزان تر تولید شود و مشتری محصولات چاپی و یا طراح، حالا می توانند با کمک ابزار موجود، کاری را که قبلا فقط باید از سوی افراد متخصص در حوزه ای خاص از چاپ انجام میشد، خود به راحتی انجام دهند. این مسئله را به خصوص در بخش پیش از چاپ می توان به شکل ملموسی مشاهده کرد که در چند سال اخیر دچار تغییرات زیادی شده است، حتی سیستمهای چاپی پیشرفته ای در دست تولید است که امکان استفاده از آن در منزل هم وجود دارد. اما چیزی که تغییر نکرده، هیجان و لذت درگیر بودن با چاپ است.

محصولات چاپی باید در زمان مشخص چاپ و تولید شوند. این محصول می تواند روزنامه ی صبح باشد که باید حتما فردا سر میز صبحانه حاضر باشد و یا کتابی که باید برای شروع یک سریال تلویزیونی در زمان مشخص معرفی گردد. حروف و کلمات چاپی دارای جایگاه خاصی اند که رسانه های دیگر در آرزوی رقابت با آن هستند. چاپچی ها معمولا در مورد غلط های چاپی بسیار سختگیر هستند، چون غلط چاپی به شکل ماندگار و برای همیشه روی کاغذ باقی می ماند و قابل حذف نیست.

گفته میشود که اهالی چاپ در رگ هایشان مرکب جاریست  و این یک واقعیت است. اکثر افرادی که با این حرفه سروکار دارند و یا در بخشهای مرتبط با آن کار می کنند این شغل را راضی کننده و پویا می دانند و اغلب تا پایان زندگی کاری خود به آن ادامه میدهند.

دیوید بن David Bann

دیوید بن / فرهنگسرای میردشتی

مترجم: حمید لباف